定位之邦公关:如何做好大型体育赛事的全媒体传播?

作者: 来源: 新众网 2019-09-02 13:22:49

 一次高质、高效、高性价比的全媒体传播,需要从传播策略思考、新闻发布会策划、传播方式组合、传播时间规划、传播媒体组合、传播的内容形式以及传播效果评估上做足工作。

大型体育赛事,对地方城市形象和区域经济的影响广泛而深远。体育赛事与旅游的结合也显示出巨大的市场空间,孕育了大量的投资机会。根据国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》显示,到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

可见,体育赛事经济的张力、爆发力和辐射力非常之大。那么在搜索疲劳时代,如何将有限的宣传经费合理地安排媒介渠道,以实现投入最小——传播最优——效果最大的全媒体传播效果呢?这或许是每一个运营主体、企业或品牌主最关切的事。

作为国家级大型体育赛事的全媒体传播合作伙伴,定位之邦公关凭借十年的行业积累以及多场大型体育赛事的全媒体传播实操经验,摸索出了一些门道。定位之邦公关认为,在信息找人的全媒体时代,“全媒体传播”不应只是片面的追求大而全,而应根据实际情况,宣传经费预算以及体育项目属性等综合运用各种传播渠道,周密地制定出媒介结构合理、媒体优势互补、信息高效协同的全媒体传播架构。

举个例子,在执行大型体育赛事全媒体传播时,定位之邦公关会在媒介渠道选择上会优势互补、精细搭配,报刊、电视、广播、视频、网络等传统媒体和今日头条、两微一端等新媒体、社交媒体都囊括,但又会根据不同的宣传阶段和宣传侧重点而占比不同,还会细分出新闻综合、体育垂直媒体、旅游垂直媒体、商业财经等不同媒体类别,并根据不同的媒体类型提供不同的新闻通稿供各媒体选用参考,让大赛全方位信息快速传播至四面八方。

比如,在执行2018年重庆X地区国际摩托艇公开赛的全媒体传播案例时,定位之邦公关就大赛的赛前、赛中和赛后都作了周密的策划安排,无论是赛前、赛中还是赛后,传播内容的形式都丰富多样,既有图文、电视新闻专题、音视频,也有直播、动画等,根据不同宣传阶段的不同侧重,而选择不同的配比。

将赛前新闻发布会,定在神圣庄严的人民大会堂举行是该赛的高规格定调。配合这种高大上格调,定位之邦公关邀请了200余家新闻媒体记者与会报道,这些媒体涵盖人民日报、新华社、人民网、中新社、中新网、中国经济网等权威党政媒体,也有新浪体育、搜狐体育、腾讯体育、凤凰体育等商业门户平台,还有今日头条、百度百家、大鱼、企鹅、人民号、客户端号等新媒体、自媒体“新锐”平台以及优酷视频、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、爱奇艺视频等专业视频媒体等等。

在赛事活动现场,定位之邦公关的宣传策略是加强电视新闻、视频门户网站以及现场直播的宣传力度,邀请中央电视台新闻频道、中央电视台体育频道、省级卫视等官方电视媒体,以及搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、爱奇艺视频、优酷视频等专业视频媒体,还有各类新媒体、自媒体的网红大v进行现场视频直播、录播、图文直播等,让赛事现场的精彩绝伦瞬间以及城市景观的优美画面进行直观传播。

赛后,则侧重邀请权威主流媒体进行深度报道,深挖体育赛事拉动的体旅融合对地方产业和地方经济的影响。通过海陆空组合拳的媒介搭配,最终引起全网广泛转载,实现了对赛事的全方位传播和最高性价比的传播效果。用当地区委常委、宣传部部长曾公开向媒体说过的话,借助摩托艇大赛这个爆款项目,汉丰湖一跃成为整个大重庆地区的网红景点,慕名而至的国内外游客暴增,甚至于它所在的开州区也一度成为网路搜索热词,瞬间从藏在深闺无人识到“名声大噪”。

不仅如此,还能策动国际影响力。针对大赛国际化的宣传需求,定位之邦公关还依托强大的媒介资源库,邀请了诸如路透社、美联社、彭博新闻、法新社等国际知名媒体给予报道,让地方城市形象得以借助一场体育大赛而声名远扬。

定位之邦公关认为,一次高质、高效、高性价比的全媒体传播,需要从传播策略思考、新闻发布会策划、传播方式组合、传播时间规划、传播媒体组合、传播的内容形式以及传播效果评估上做足工作。

据了解,定位之邦公关团队由多位新闻界资深的老记者编辑人士组合而成,他们既有电视、视频新闻背景的,也有文字功底深厚的报刊媒体记者编辑,还有从商业门户网站出来的业务骨干以及自媒体达人,他们凭借多年的圈内关系和人脉资源,创建了中国记者俱乐部、中国媒体联盟、境外媒体交流群、北京记者之家等线上、线下交流平台,并整合了庞大的一手媒体记者编辑资源,能为企业品牌、大型赛事的定位传播、精准营销、危机公关提供解决方案,业务涵盖全媒体整合传播、品牌策划咨询、公关执行、事件营销、媒体关系管理、舆情危机管理、广告创意设计、驻华使馆商务等。

作为行业“定位传播、精准营销”理念的引领者,定位之邦公关能根据企业品牌、大型赛事的不同的市场营销定位和不同的受众需求,为企业、大型赛事量体定制出高性价比的个性化的全媒体传播推广方案,让媒介结构合理、媒体优势互补、信息高效协同,力争为企业品牌、大型赛事带来最高性价比的全媒体传播效果以及最精准的目标受众。

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